来源：国是直通车
文\宫雨霏
时光流转，它们的价格为何不变？
2元钱，能买到什么吃的？在杭州师范大学，2元可以吃一份盖浇饭。因员工曾看到贫困生只吃一个馒头加一碗汤，学校决定推出2元盖浇饭，12年惠及百万人，从未涨价。虽然赔本，但带来的是千金难换的深深暖意。
这则新闻最近在网络上热传消息打动了许多人，可赔本生意并不是每个人都愿意做。仔细回想，其实许多东西，这些年来一直没有涨过价。他们是否在做赔本买卖？他们改变了营销策略？
可乐
中新社发 仲雁铭 摄
十多年前，2.5元人民币一罐的可乐，现在价格也在3元人民币左右。这么多年价格不变，是为什么？
这得从可乐的成本说起。可乐生产量巨大，因此品牌代理费、营销费虽然昂贵，但分摊到每一罐可乐中，可以说微乎其微。
每罐可乐最大的成本其实在于包装和运输。而这些年，包装成本因为材料价格下降、新技术运用更薄的罐子包装等原因在下降，运输成本则受益于铁路运输价格稳定、运输距离缩短、高速运输等原因保持一定稳定性。因此，多年来，可乐价格维持稳定。
报纸
中新社发 周东潮 摄
多年以来，杂志价格一涨再涨，可报纸价格一直没什么变化。1元一份的报纸不仅价格没变，还越来越重了。也有少数报纸调整了价格，但幅度也并不大。
相信背后原因大家也能猜到，报纸一直也不是靠销售报纸挣钱的，广告和赞助商才是报纸获利的主要途径。
汽车
中新社发 索向鲁 摄
10年前，汽车被称为“奢侈品”，令绝大多数国人可望而不可及。10年前，一辆桑塔纳的售价在18万元左右，而且当时的卖家还很牛：“车价绝无优惠，全国透明，你爱买不买！”
如今，汽车功能多了，价格却一直没怎么变化，并且已经走入寻常百姓家。究其原因，也是技术开发成本降低、流水线生产降低了成本吧。
彩票
中新社发 张国荣 摄
自彩票诞生之日起，似乎就是2元，从未变过。连带着大奖的金额也几乎没变。
然而，十几年前，如果有人能通过购买2元彩票获得500万大奖，那毕然会有种一辈子都不用干活了的想法。搁在现在，也许并不一样了吧……
公园门票
不知从何时开始，免费公园已经越来越多。
回想十几年前，许多公园并不免费，价格还并不便宜。
电子产品
中新社发 陈晓根 摄
电子产品，比如电脑、相机、手机等电子产品在这10年来不仅价格没张，而且降价了。许多功能更多、品质更好的电子产品反而比以前的便宜了。
调味品
中新社发 王路宪 摄
袋装的醋和黄酒、普通的盐，和10年前价格相比，并没有什么变化。当然，这种生活必需品的需求价格弹性很低，并且也属于政府对其价格控制力度较大的产品，
机票
一两千元一张飞机票，也许现在两三百元就能搞定。打折机票火起来之后，连带着旅行费用也有所下降。特别是在互联网上，有时候在网上，有时候还能买到一两折的特价机票，比火车票还便宜。飞机票越来越平民化。
在市场营销中，定价可是一门不简单的学问。
市场中很多产品多年来并未涨价，原因有很多，有些是成本下降，有些是竞争增强，有些是政府控制，还有些是跟产品本身的价格弹性有关。其实，并不是厂商不想涨价，而是维持价格不变对他们最好。
其实，厂商往往也不想过度频繁地调整价格，因为调价也有成本。读过著名经济学家曼昆的《经济学原理》都知道，有个很有趣的理论叫“菜单成本”，说的就是调整价格的成本。这个理论很容易理解，对于企业来说，调整价格并不是没有成本的，比如饭店为了调整价格，就要重新印刷菜单，但是印刷菜单还是需要钱，所以理性的企业是不会频繁调整价格的。
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